El sector audiovisual i cultural, necessita professionals amb coneixements especialitzats en les àrees de gestió, direcció i producció, capaços de crear productes de qualitat, adequats a la demanda del mercat i que siguin competitius als mercats internacionals.

El Màster en Gestió de la Producció i de l’Empresa Audiovisual, ha estat dissenyat per als professionals que desitgen integrar-se a un dels sectors més dinàmics, de major expansió i amb gran impacte econòmic i que volen participar de les oportunitats que genera la digitalització de la televisió, les noves tecnologies i la seva aplicació en la creació de produccions audiovisuals. El Pla d’estudis planteja l’anàlisi de les claus del procés de producció i postproducció d’aquests productes des del punt de vista de la direcció i la gestió de l’empresa i valora les formules de desenvolupament i finançament dels projectes i les millors tècniques per a la seva venda.

És un màster professional, un programa de 3er cicle, que ofereix una visió integrada i global del sector, proporcionant els elements per conèixer en profunditat l’entorn estratègic i competitiu del sector i les diverses oportunitats de negoci que s’hi generen.

- Impartit pels millors professionals en actiu del sector
- Aprenentatge pràctic a partir del estudi de casos i realització de projectes
- Oportunitat real de presentar el projecte final als productors de cinema i televisió a partir d’una sessió de pitching a final del curs
- Anàlisi de les tradicionals i noves plataformes de comercialització de la producció audiovisual

Ens adrecem a directius i professionals de la gestió i la direcció d’empreses del sector audiovisual i cultural que estiguin interessats en ampliar i actualitzar els seus coneixements i tinguin com a objectiu ocupar llocs rellevants de responsabilitat directiva o executiva.
També a llicenciats universitaris de l’àmbit de la comunicació audiovisual, l’economia, les finances, la gestió, el dret, la direcció d’empresa... que desitgin ampliar expectatives professionals i vulguin incorporar-se al sector audiovisual.

Les sortides professionals
Els futurs professionals pertanyents bàsicament a: productores de cine i televisió, proveïdors de continguts, canals de televisió, canals temàtics, empreses de distribució, exhibidors, agències de vendes, assessories jurídiques d’empreses audiovisuals, productores de publicitat i altres empreses de continguts culturals, operadors de cable, plataformes digitals...

Crèdits: 50 (500 hores)
Places: 35
Durada: d’octubre de 2010 a juny de 2011
Horari: de dilluns a divendres de 18 a 21.30 h
Preu: 6.500 €.

La formació és essencialment pràctica en les seves aplicacions i en l’estudi de casos extrets de la vida del sector i busca la coherència entre el contingut del programa i la professió. Es tractaran els conceptes més abstractes o específics de l’economia i del mercat audiovisual o cultural fent aflorar la seva relació immediata amb cada un dels capítols de la creació i la comunicació.

La dinàmica de les classes estarà marcada bàsicament per:
- Classes magistrals / Debats / Màster classes / conferències.
- Anàlisis i resolució de casos reals. Simulacions.
- Visionat i anàlisi de pel·lícules i formats.
- Assessorament per al desenvolupament del projecte.

Treballs a realitzar durant el curs:
- Pla de producció d’un documental.
- Pla de producció d’una ficció.
- Anàlisi d’un guió. Informe de viabilitat.
- Anàlisi de producció per seqüències d’un videoclip.

Projecte final de màster
Desenvolupar un projecte de continguts.
Els projectes de pel·lícula, documental, formats d’entreteniment... es presentaran als pitchings de fi de màster, acompanyats d’un dossier tècnic complert que inclourà entre altres: descripció/sinopsis/tractament, equip tècnic i necessitats de producció, pla de producció, desglossament de pressupost, pla de finançament i pla de màrqueting.
Als pitchings finals, comptarem amb la presència de representants de les productores audiovisuals més adients als projectes desenvolupats, oferint la oportunitat, de poder negociar directament amb la indústria i presentar les propostes a les empreses audiovisuals que puguin estar-hi interessades.

Pràctiques voluntàries
Els alumnes que ho desitgin, podran arribar a un acord amb empreses del sector i desenvolupar un període de pràctiques integrats a la dinàmica de l’empresa.

Mòdul 1. EMPRESA 40 h

Mòdul 2. ANÀLISI DEL SECTOR AUDIOVISUAL 50 h

Mòdul 3. PRODUCCIÓ 70 h

Mòdul 4. DESENVOLUPAMENT DE CONTINGUTS 60 h

Mòdul 5. COMERCIALITZACIÓ INTERNACIONAL. PITCHINGS 30 h

Mòdul 6. MÀRQUETING I DISTRIBUCIÓ 95 h

Mòdul 7. ALTRES EMPRESES DEL SECTOR CULTURAL 45 h

Mòdul 8. DRET AUDIOVISUAL 30 h

Mòdul 9. TECNOLOGIES 20 h

Mòdul 10. DE L’EXPERIÈNCIA I LA PRÀCTICA 60 h CRÈDITS TOTAL MÀSTER: 50 / 500 hores

Programa / Contingut de los mòduls:

1. EMPRESA
Organització i eines de gestió. Direcció estratègica.
Direcció econòmica i financera
Direcció de Recursos Humans

2. ANÀLISI DEL SECTOR AUDIOVISUAL
Anàlisi de l’entorn estratègic del sector.
Nous hàbits de consum cultural. Previsions d’evolució.
Pay TV. Free TV. Internet. Mòbils. Productes multiplataformes.
Graelles de programació. Anàlisi d’audiències. Gèneres i formats.

3. PRODUCCIÓ
El productor executiu. El Director de producció.
Producció de ficció, de documentals, d’entreteniment, de clips/spots i d’animació.
Preproducció, Producció i Postproducció. Processos i costos.
Pla general de producció. Equips tècnics i humans. Desglossaments. Pressupost.

4. DESENVOLUPAMENT DE CONTINGUTS
Desenvolupament de continguts per a cine / per a la televisió / multiplataforma.
Anàlisi de formats i de guions de ficció.
Desenvolupament d’un projecte de producció
El dossier de venda, el teaser, pla de finançament, pressupost.

5. COMERCIALITZACIÓ INTERNACIONAL. PITCHINGS
Internacionalització de la cultura. Nous hàbits de consum.
Coproduccions. Pre-vendes i vendes internacionals.
Mercat autonòmic. Mercat nacional. Mercats i Festivals internacionals
Els pitchings més importants al mercat internacional. Tècniques de pitching.

6. MÀRQUETING I DISTRIBUCIÓ
Venda i distribució de la producció audiovisual.
Modalitats d’explotació. Canals de distribució. Noves finestres.
Exhibició. Hàbits de l’espectador. Pla d’Estrenes.
Màrqueting Mix. Pla de Màrqueting. Pla de Màrqueting Digital.
La gestió de la marca. Marca, estratègia i difusió.
Publicitat. Formats publicitaris i promocionals.
Canals de televisió. Promoció externa i autopromocions.

7. ALTRES EMPRESES DEL SECTOR CULTURAL
Anàlisi de l’entorn estratègic del sector de la indústria musical, teatral, editorial, radiofònica.
Producció d’espectacles en viu, concerts.

8. DRET AUDIOVISUAL
Drets d’autor. Propietat intel·lectual. Propietat industrial
Explotació de drets. Adquisició de continguts. Venda de drets.
Entitats de gestió de drets: SGAE / EGEDA
Contractes de producció, de distribució, de coproducció.
Fusions i adquisicions.

9. TECNOLOGIES
Empreses creatives i innovació. Els productes multiplataforma.
Interactivitat i producció interactiva.
Noves formes de distribució dels nous productes i nous serveis.
Difusió de continguts en xarxa, a través de telefonia.
Nous equipaments audiovisuals i nous mètodes de producció.

10. DE L’EXPERIÈNCIA I LA PRÀCTICA
Pràctiques voluntàries a la indústria.
Conferències / Màster classes (professors convidats)
Pitching fòrum. Presentació dels projectes desenvolupats, a la indústria.