El sector audiovisual y cultural, necesita profesionales con conocimientos especializados en las áreas de gestión, dirección y producción, capaces de crear productos de calidad, adecuados a la demanda del mercado y que sean competitivos en los mercados internacionales.

El Master en Gestión de la Producción y de la Empresa Audiovisual, ha sido diseñado para los profesionales que desean integrarse en uno de los sectores más dinámicos, de mayor expansión y de gran impacto económico y que quieran participar en las oportunidades que genera la digitalización de la televisión, las nuevas tecnologías y su aplicación en la creación de producciones audiovisuales. El Plan de estudios plantea el análisis de las claves del proceso de producción y postproducción de estos productos, des del punto de vista de la dirección y la gestión de la empresa, valora las fórmulas del desarrollo y financiamiento de los proyectos y las mejores técnicas para su venta.

Es un master profesional, un programa de 3er ciclo que ofrece una visión integrada y global del sector, proporcionando los elementos para conocer en profundidad el entorno estratégico y competitivo del sector y las distintas oportunidades de negocio que se generan dentro de éste.

- Impartido por los mejores profesionales en activo del sector
- Aprendizaje práctico a partir del estudio de casos y realización de proyectos
- Oportunidad real de presentar el proyecto final a los productores de cine y televisión a través de una sesión de pitching al final del curso
- Análisis de las tradicionales y nuevas plataformas de comercialización de la producción audiovisual.

Nos dirigimos a directivos y profesionales de la gestión y la dirección de empresas del sector audiovisual y cultural que estén interesados en ampliar y actualizar sus conocimientos y tengan como objetivo ocupar lugares relevantes de responsabilidad directiva o ejecutiva.

También a licenciados universitarios en el ámbito de la comunicación audiovisual, la economía, las finanzas, la gestión, el derecho, la dirección de empresas... que deseen ampliar expectativas profesionales y que quieran incorporarse en el sector audiovisual.

Las salidas profesionales
Los futuros profesionales pertenecientes básicamente a: productoras de cine y televisión, proveedores de contenidos, canales de televisión, canales temáticos, empresas de distribución, exhibidores, agencias de ventas, asesorías jurídicas de empresas audiovisuales, productoras de publicidad y otras empresas de contenidos culturales, operadores de cable, plataformas digitales...

Créditos: 50 (500 horas)
Plazas: 35
Duración: de Octubre del 2010 a Junio del 2011
Horario: de lunes a viernes de 18 a 21.30h.
Precio: 6.500 €.

La formación es esencialmente práctica en sus aplicaciones y en el estudio de casos, los cuáles se extraerán de la vida del sector y buscarán la coherencia entre el contenido del programa y la profesión. Se tratarán los conceptos más abstractos o específicos de la economía y del mercado audiovisual o cultural haciendo aflorar así su relación inmediata con cada uno de los capítulos de la creación y la comunicación.

La dinámica de las clases estará marcada básicamente por:
Clases magistrales / Debates / Master classes / conferencias
Análisis y resolución de casos reales. Simulaciones
Visionado y análisis de películas y formatos
Asesoramiento para el desarrollo del proyecto

Trabajos que se realizarán durante el curso:
Plan de producción de un documental
Plan de producción de una ficción
Análisis de un guión. Informe de viabilidad
Análisis de producción por secuencias de un video-clip

Proyecto final del master:
Desarrollo de un proyecto de contenidos.
Los proyectos de película, documental, formatos de entretenimiento... se presentarán a los pitchings de fina del master, acompañados de un dossier técnico completo que incluirá entre otros: descripción (sinopsis/tratamiento, equipo técnico y necesidades de producción, plan de producción, desglose de presupuesto, plan de financiamiento y plan de marketing).
En los pitchings finales, contaremos con la presencia de representantes de las productoras audiovisuales más adecuadas para los proyectos desarrollados, ofreciendo así la oportunidad de poder negociar directamente con la industria y presentar las propuestas a las empresas audiovisuales que puedan estar interesadas.

Prácticas voluntarias:
Los alumnos que lo deseen, podrán llegar a un acuerdo con empresas del sector y desarrollar un período de prácticas integrados en la dinámica de la empresa.

Módulo 1. EMPRESA 40 h

Módulo 2. ANÀLISI DEL SECTOR AUDIOVISUAL 50 h

Módulo 3. PRODUCCIÓN 70 h

Módulo 4. DESARROLLO DE CONTENIDOS 60 h

Módulo 5. COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL. PITCHINGS 30 h

Módulo 6. MARKETING Y DISTRIBUCIÓN 95 h

Módulo 7. OTRAS EMPRESAS DEL SCTOR CULTURAL 45 h

Módulo 8. DERECHO AUDIOVISUAL 30 h

Módulo 9. TECNOLOGÍAS 20 h

Módulo 10. DE LA EXPERIENCIA Y LA PRÁCTICA 60 h

CRÉDITOS TOTAL MASTER: 50 / 500 horas

Programa / Contenido de los módulos:

1. EMPRESA
Organización y herramientas de gestión. Dirección estratégica
Dirección económica y financiera
Dirección de Recursos Humanos

2. ANÀLISIS DEL SECTOR AUDIOVISUAL
Análisis del entorno estratégico del sector
Nuevos hábitos de consumo cultural. Previsiones de evolución
Pay TV. Free TV. Web TV . Mobile TV. Productos multiplataformas
Parrillas de programación. Análisis de audiencias. Géneros y formatos

3. PRODUCCIÓN
El productor ejecutivo. El director de producción
Producción de ficción, de documentales, de entretenimiento, de clips/spots y de animación
Preproducción, Producción y Postproducción. Procesos y costes.
Plan general de producción. Equipos técnicos y humanos. Desgloses. Presupuesto

4. DESARROLLO DE CONTENIDOS
Desarrollo de contenidos para cine / para la televisión / multiplataforma
Análisis de formatos y de guiones de ficción
Desarrollo de un proyecto de producción
El dossier de venta, el teaser, plan de financiamiento, presupuesto

5. COMERCIALIZACIUÓN INTERNACIONAL. PITCHINGS
Internacionalización de la cultura. Nuevos hábitos de consumo.
Coproducciones. Pre-ventas y ventas internacionales
Mercado autonómico. Mercado nacional. Mercados y Festivales internacionales
Los pitchings más importante en el mercado internacional. Técnicas de pitching.

6. MÁRKETING Y DISTRIBUCIÓN
Venta y distribución de la producción audiovisual.
Modalidades de explotación. Canales de distribución. Nuevas ventanas.
Exhibición. Hábitos del espectador. Plan de Estrenos.
Marketing Mix. Plan de Marketing. Plan de Marketing digital.
La gestión de la Marca. Marca, estrategia y difusión.
Publicidad. Formatos publicitarios y promocionales.
Canales de televisión. Promoción y autopromociones.

7. OTRAS EMPRESAS DEL SECTOR AUDIOVISUAL
Análisis del entorno estratégico del sector de la industria musical, teatral, editorial, resdiofónica.
Producción de espectáculos en vivo, conciertos

8. DERECHO AUDIOVISUAL
Derechos de autor. Propiedad intelectual. Propiedad industrial
Explotación de derechos. Adquisición de contenidos. Venta de derechos
Entidades de gestión de derechos: SGAE / EGEDA
Contratos de producción, de distribución, de coproducción
Fusiones y adquisiciones

9. TECNOLOGÍAS
Empresas creativas e innovación. Los productos multiplataforma
Interactividad y producción interactiva
Nuevas formas de distribución de los nuevos productos y nuevos servicios
Difusión de contenidos en red, a través de la telefonía
Nuevos equipos audiovisuales y nuevos métodos de producción

10. DE LA EXPERIÉNCIA Y LA PRÁCTICA
Prácticas voluntarias en la industria
Conferencias / Master classes (profesores invitados)
Pitching forum. Presentación a la industria de los proyectos desarrollados.